Brief Creativo

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Despertá el cambio



Propuesta para campaña de promoción de separación de residuos sólidos

Cliente: Universidad Veritas - Departamento de Servicios Generales

Categoría: Bien social
Objetivo: Crear una campaña publicitaria que sirva no solo para comunicar la importancia de el reciclaje en la institución sino que incentive a los alumnos a reciclar haciendo la tarea mas llamativa y fácil.

Público Meta: Administración, estudiantes, profesores, personal de apoyo, etc. de la Universidad Veritas
Antecedentes de la marca.
La marca VERITAS como tal, esta circunscrita a la definición que dicta la filosofía de la entidad, cuya visión expresa:
“Al 2020 ser reconocidos internacionalmente como universidad referente en América Latina en disciplinas creativas por su compromiso con la excelencia, la innovación, la sostenibilidad y los principios cristianos.”

¿Qué se debe comunicar?
De acuerdo con la idea principal por desarrollar en el proyecto debemos de tomar en cuenta la importancia de el reciclaje y lo que motiva a los adolescentes a participar en una causa benéfica.
¿Cuál es la importancia del manejo de los deshechos sólidos?
¿Cómo debemos de hacerlo?
¿Funcionan los códigos/colores ya existentes del manejo de sistema?
¿Cuál es el impacto que queremos dejar?


Elementos de cambio a considerar
Señalización, motivación, problemas existentes. Razón por la cual estamos renovando el programa
Requerimientos por parte del cliente.
Renovar la campaña de reciclaje del departamento de Gestión Ambiental.
Medios.
Anuncios en los baños (mini mupis)
Mesas de comida
Banners en plazoleta y talleres
Teles
Mesas de taller
Aspectos legales que se deben considerar
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Presupuesto
Por definir de parte de el Departamento de Gestión ambiental.

CONCIENTIZAR: SI NO SOS PARTE DEL CAMBIO SOS PARTE DEL PROBLEMA
MOTIVAR: Concurso en el que participen todas las escuelas y la que recicle mas gana
AYUDAR: Un centro donde todos pongamos nuestros materiales viejos para reutilizar
INORPORAR: Campaña bilingüe
EDUCAR: lograr explicarle a la gente de que se trata, a través de los medios establecidos
Concientizar a la población veritas por diferentes medios que logren educar y motivar, incorporando a todo el personal y alumnos y así ayudar no solo al planeta sino a la comunidad veritas también.

Estrategia de comunicación
Despertá el cambio
Propuesta para campaña de promoción de separación de residuos sólidos

Cliente: Universidad Veritas
Marca o producto: Departamento de gestión ambiental
Medio: Mupis, mupis de baño, medios alternativos.

Objetivo de comunicación: Despertar el cambio, motivar y educar a la población Veritas con respecto a la actitud que se debe de tomar con el reciclaje y a como separar la basura para así mejorar la campaña ya existente del departamento de Gestión Ambiental.

Publico Objetivo:
Edad: 17-60 años
Sexo: Femenino y Masculino
Estado civil: N/A
Nivel socioeconómico: incluidas en la población veritas
Nacionalidad: : incluidas en la población veritas
Valores: Personas positivas, emprendedoras, creativas, dispuestas a ayudar.
Hábitos: personas que vienen a la universidad, respetando los principios de ella y participen en actividades para su mejoramiento.
Beneficio al cliente: Beneficio no solo personal estudiantil sino también a la institución, mejorando un plan que pretende no solo limpiar la universidad sino que mejorar y adaptarse a las acciones diarias de sus estudiantes, profesores y facultad.
Eje de campaña: Dar a entender el mensaje de lo nuevo, involucrándonos con la población mayoritaria, los estudiantes.
Concepto
1. Hacés todo esto y porque no reciclas?
2. Despertá el cambio
3. Vos sos el que haces el cambio
4. Si no sos parte del cambio, sos parte del problema
Personalidad de campaña: Se identifica con las diferentes escuelas.
Slogan:
¿Por qué no separás?
Técnicas para crear: (posibles técnicas)
Mupis
Mupis de baño
Objetos para crear expectativa
Logo fácil de reconocer estratégicamente posicionado
Actividad de cierre